[ Pobierz całość w formacie PDF ]
.W 30 - sekundowej reklamówce można efektywnie wykorzystać 25 sekund , w ciągu których wypowie się maksimum 50 słów.Jeśli dodatkowo uwzględnić miejsce na muzykę, śmiech czy inne efekty dźwiękowe, to liczba wypowiadanych słów powinna ulec zmniejszeniu.Alastair Crompton podał kilka wskazówek dotyczących SŁOWA w reklamie:lSKOMPLIKOWANE OBRAZY WYMAGAJĄ MINIMUM SŁÓWllIM SZYBSZE TEMPO FILMU, TYM MNIEJ TEKSTUllIM WIĘCEJ MÓWISZ, TYM MNIEJ POKAZUJlEFEKTY DŹWIĘKOWEZnacznie zwiększają skuteczność reklamy TV.Szczególną uwagę wśród nich odgrywa MUZYKA.Jest wykorzystywana do zbudowania odpowiedniej atmosfery, nastroju ( kawa JACOBS, batony PRINCE POLO) albo wraz z tekstem o danej marce funkcjonuje jako samodzielna całość( MENTOS ,COCA- COLA).Niekiedy muzyka do reklamy zaczyna „ żyć własnym życiem” i (zdarza się !) trafia nawet na listy przebojów!SZEŚĆ PODSTAWOWYCH REKLAMÓWEKW telewizji wyróżnia się sześć podstawowych form, jakie może przybrać reklama.Rzecz jasna, w praktyce mamy najczęściej do czynienia z połączeniem ich wszystkich, dlatego moje rozważania na ten temat proszę potraktować jako opis podstawowych form reklamy telewizyjnej.DEMONSTRACJA DZIAŁANIAEksperci uważają iż jeśli można pokazać nową cechę produktu i „ jak on działa” , jak łatwy jest w użyciu, w czym jest lepszy od wyrobów konkurencyjnych, to należy to zrobić.Demonstracja działania produktu często prowadzi do reklamy porównawczej, w której reklamująca się firma wykazuje wyższość własnej oferty nad konkurencją.W polskich warunkach przedmiot porównań nie jest wymieniony „ z imienia i nazwiska” ( „zwykły proszek”), ale w USA coraz powszechniejszą tendencją jest bezpośrednie porównanie dwóch , konkurujących ze sobą marek wymienionych z nazwy.Oprócz ewentualnych problemów prawnych reklama porównawcza niesie ze sobą ryzyko związane z wiarygodnością demonstracji.W najgorszym przypadku można u widzów wywołać sympatię dla marki, która miała być tą „ gorszą”.Kłopot w przypadku stosowania techniki demonstracji polega na wymyślaniu sytuacji zapadającej w pamięć , wyraźnie różnej od reklam konkurencji.Czasami stosuje się metodę testu na zniszczenie , czyli pokazanie jak produkt sprawuje się w ekstremalnie niekorzystnych warunkach.Generalnie jednak ,technika demonstracji może prowadzić w przypadku niektórych kategorii produktów do zacierania się różnic między konkurencyjnymi markami( bardzo podobne do siebie reklamy szamponów, margaryn past do zębów).„ KAWAŁEK” ŻYCIASą to reklamy opierające się na schemacie kłopoty -rozwiązanie - zadowolenie.Na ekranie rozgrywają się krótkie przedstawienia , z którymi „przeciętny Kowalski” może się identyfikować ( np.Widzę siebie w tej sytuacji).W reklamie wybielacza ACE czy WANISH, w wyniku ( podobno) codziennych kłopotów z dziećmi, pojawiają się plamy , których nie można sprać.Wybawieniem z kłopotów staję się jeden z tych środków, który przywraca mamie nieznośnych dzieciaków uśmiech na twarzy.W reklamach tego typu należy bardzo uważać na to , aby nie „przedobrzyć”.Entuzjazm ( na widok produktu - wybawiciela z kłopotów) nie powinien być zbyt wielki, dialogi nie mogą być zbyt pompatyczne, a reakcje zbyt oczywiste.Widz musi spostrzec pojawiający się kłopot jako realny, a rozwiązanie problemu musi być odpowiednio dostosowane do sytuacji.REKOMENDACJEPokazanie postaci reklamującej daną markę, jest wyborem, który może mieć daleko idące konsekwencje dla skuteczności reklamy.Przytoczę fragment rozważań Bogusława Kwarciaka: „ W wypadku spraw ważnych na nasze opinie mają wpływ ludzie kompetentni i godni zaufania.Wiarygodność ekspertów rośnie w naszych oczach, jeśli wyrażają opinie niezgodne ze swym własnym interesem, a także gdy ukrywają swoja chęć do ukrywania czegoś [ Pobierz całość w formacie PDF ]
zanotowane.pl doc.pisz.pl pdf.pisz.pl przylepto3.keep.pl
.W 30 - sekundowej reklamówce można efektywnie wykorzystać 25 sekund , w ciągu których wypowie się maksimum 50 słów.Jeśli dodatkowo uwzględnić miejsce na muzykę, śmiech czy inne efekty dźwiękowe, to liczba wypowiadanych słów powinna ulec zmniejszeniu.Alastair Crompton podał kilka wskazówek dotyczących SŁOWA w reklamie:lSKOMPLIKOWANE OBRAZY WYMAGAJĄ MINIMUM SŁÓWllIM SZYBSZE TEMPO FILMU, TYM MNIEJ TEKSTUllIM WIĘCEJ MÓWISZ, TYM MNIEJ POKAZUJlEFEKTY DŹWIĘKOWEZnacznie zwiększają skuteczność reklamy TV.Szczególną uwagę wśród nich odgrywa MUZYKA.Jest wykorzystywana do zbudowania odpowiedniej atmosfery, nastroju ( kawa JACOBS, batony PRINCE POLO) albo wraz z tekstem o danej marce funkcjonuje jako samodzielna całość( MENTOS ,COCA- COLA).Niekiedy muzyka do reklamy zaczyna „ żyć własnym życiem” i (zdarza się !) trafia nawet na listy przebojów!SZEŚĆ PODSTAWOWYCH REKLAMÓWEKW telewizji wyróżnia się sześć podstawowych form, jakie może przybrać reklama.Rzecz jasna, w praktyce mamy najczęściej do czynienia z połączeniem ich wszystkich, dlatego moje rozważania na ten temat proszę potraktować jako opis podstawowych form reklamy telewizyjnej.DEMONSTRACJA DZIAŁANIAEksperci uważają iż jeśli można pokazać nową cechę produktu i „ jak on działa” , jak łatwy jest w użyciu, w czym jest lepszy od wyrobów konkurencyjnych, to należy to zrobić.Demonstracja działania produktu często prowadzi do reklamy porównawczej, w której reklamująca się firma wykazuje wyższość własnej oferty nad konkurencją.W polskich warunkach przedmiot porównań nie jest wymieniony „ z imienia i nazwiska” ( „zwykły proszek”), ale w USA coraz powszechniejszą tendencją jest bezpośrednie porównanie dwóch , konkurujących ze sobą marek wymienionych z nazwy.Oprócz ewentualnych problemów prawnych reklama porównawcza niesie ze sobą ryzyko związane z wiarygodnością demonstracji.W najgorszym przypadku można u widzów wywołać sympatię dla marki, która miała być tą „ gorszą”.Kłopot w przypadku stosowania techniki demonstracji polega na wymyślaniu sytuacji zapadającej w pamięć , wyraźnie różnej od reklam konkurencji.Czasami stosuje się metodę testu na zniszczenie , czyli pokazanie jak produkt sprawuje się w ekstremalnie niekorzystnych warunkach.Generalnie jednak ,technika demonstracji może prowadzić w przypadku niektórych kategorii produktów do zacierania się różnic między konkurencyjnymi markami( bardzo podobne do siebie reklamy szamponów, margaryn past do zębów).„ KAWAŁEK” ŻYCIASą to reklamy opierające się na schemacie kłopoty -rozwiązanie - zadowolenie.Na ekranie rozgrywają się krótkie przedstawienia , z którymi „przeciętny Kowalski” może się identyfikować ( np.Widzę siebie w tej sytuacji).W reklamie wybielacza ACE czy WANISH, w wyniku ( podobno) codziennych kłopotów z dziećmi, pojawiają się plamy , których nie można sprać.Wybawieniem z kłopotów staję się jeden z tych środków, który przywraca mamie nieznośnych dzieciaków uśmiech na twarzy.W reklamach tego typu należy bardzo uważać na to , aby nie „przedobrzyć”.Entuzjazm ( na widok produktu - wybawiciela z kłopotów) nie powinien być zbyt wielki, dialogi nie mogą być zbyt pompatyczne, a reakcje zbyt oczywiste.Widz musi spostrzec pojawiający się kłopot jako realny, a rozwiązanie problemu musi być odpowiednio dostosowane do sytuacji.REKOMENDACJEPokazanie postaci reklamującej daną markę, jest wyborem, który może mieć daleko idące konsekwencje dla skuteczności reklamy.Przytoczę fragment rozważań Bogusława Kwarciaka: „ W wypadku spraw ważnych na nasze opinie mają wpływ ludzie kompetentni i godni zaufania.Wiarygodność ekspertów rośnie w naszych oczach, jeśli wyrażają opinie niezgodne ze swym własnym interesem, a także gdy ukrywają swoja chęć do ukrywania czegoś [ Pobierz całość w formacie PDF ]